История бренда

Это не только эпоха молодых модниц в возрасте от 20 до 30 лет, но и мужчин, предпочитающих носить усы. В NIVEA понимали необходимость ухода за кожей лица мужчин до и после бритья. Так, мыло для бритья NIVEA становится первым продуктом, разработанным специально для мужчин. Постепенно люди всех возрастов начинают проводить все больше свободного времени на свежем воздухе и за спортивными занятиями. На смену аристократической бледности приходит новый образ: здоровый, жизнерадостный, загорелый. Однажды глава рекламного отдела Beiersdorf, Хуан Грегорио Клаузен, случайно замечает троицу веселых и румяных братьев, и с этого начинается новая рекламная кампания. В 1924 году Мальчики NIVEA становятся новыми звездами в рекламе NIVEA. Одновременно с этим, стартует и новая концепция дизайна: Крем NIVEA впервые появляется на прилавках в той самой синей банке, которая до сих пор остается визитной карточкой бренда.

Сегодня реалити-шоу формата «Минута славы», «Голос» и «Топ-модель по-американски» распространены повсеместно, но в далеком 1925 году подобных конкурсов талантов в средствах массовой информации еще не существовало. Поэтому когда в одной из берлинских газет появилось объявление о поиске трех Девочек NIVEA по всей территории Германии, это вызвало широкий общественный резонанс. Всех особенно взволновало заявление компании о том, что нужны не гламурные модели, а обычные девочки, живущие реальной жизнью: «Мы не ищем ослепительных красавиц, разряженных девиц в бальных платьицах или юных модниц. Мы ищем девочек, прекрасных естественной красотой, здоровых и свежих». Одна молодая мать, госпожа Фрёлих из города Фленсбург в северной Германии, увидела эту рекламу и сразу решила, что трое ее дочерей — Марго, Эльфрид и Герта — под такое описание идеально подходят. Когда отец девочек узнал о затее своей жены, он заявил, что не хочет, чтобы из его дочерей делали «девушек с обложки». Поэтому женщина подала заявку на конкурс тайно, не поставив его в известность. И девочкам очень повезло, что она поступила именно так. Сестры Фрёлих победили в конкурсе, оставив позади более тысячи соперниц. Примечательно то, что семья никогда не слышала о компании NIVEA: эти люди только что переехали в Германию из Самоа, где средства NIVEA не продавались. Гордый отец семейства смирился с идеей, что его дочери перевоплотятся в Девочек NIVEA. Так они стали звездами новой рекламной кампании. Вскоре сестренок Фрёлих уже повсюду встречали возгласами «Привет, NIVEA!», как это уже было ранее с Мальчиками NIVEA.

В 2011 году на прилавках появился инновационный дезодорант с пролонгированным действием (до 48 часов), не оставляющий следов и ухаживающий за вашей кожей: NIVEA Невидимая защита для черного и белого.

В 2014 году исследователи Beiersdorf изобрели новый способ просто и быстро наносить крем: кондиционер для тела для использования в душе. Это революционное средство для ухода за телом в душе нашло множество положительных откликов. Вскоре после этого появилась целая линейка